Вскоре Киевсовету предстоит утверждать программу развития туризма на 2022-2024 годы. В столичной горгосадминистрации предлагают до конца 2024 года потратить на это почти 120 млн гривен. Уже традиционно, львиную долю финансирования хотят направить на рекламу и промо (PR-мероприятия, презентации, конференции, семинары, форумы и прочее), из новаций – намерение развивать спортивный и медицинский туризм, включая программы лечения и реабилитации после COVID. Разработчики документа и профильные чиновники уверяют, что реализация мероприятий программы позволит ежегодно увеличивать в столице туристический поток на 1 миллион человек. Достигнуть подобных результатов обещают при утверждении каждой программы развития туризма, но еще ни один такой документ полностью выполнен не был и за “провалы” никто ответственности не понес.
Как стало известно KV, 9 июля 2021 года распоряжением Киевской горгосадминистрации (КГГА) №1525 был утвержден проект городской целевой программы развития туризма в Киеве на 2022-2024 годы.
Предполагается, что до конца 2024 года на развитие туризма в столице потратят 118,97 млн гривен, из которых 106,07 млн гривен из городского бюджета. В 2022 году мероприятия программы хотят профинансировать в размере 36,37 млн гривен, в 2023 году – 39,51 млн гривен, в 2024 году – 43,07 млн гривен.
Выделенные средства будут осваивать Управление туризма и промоций КГГА и КП “Киевский городской туристско-информационный центр” (*). “Львиная доля” запланированного финансирования приходится на рекламу туристических возможностей Киева и “имиджевую политику” (промо, семинары,, форумы, конференции, собственно, как обычно.- KV), только около 30% средств собираются направить на “совершенствование туристической инфраструктуры”.
Конкретно развивать столичный туризм до конца 2024 года предлагается по 8 направлениям следующим образом.
1. Продвижение Киева как туристского центра:
-
24,7 млн гривен – участие в международных PR-мероприятиях;
-
7,9 млн гривен – проведение Дней Киева за границей;
-
3,5 млн гривен – изготовление промоционной полиграфической и сувенирной продукции;
-
500 тыс. гривен – разработка маркетинговой концепции развития туризма столицы.
2. Реализация имиджевой политики города как туристической столицы европейского уровня:
-
1,95 млн гривен – презентация туристического потенциала Киева в промо-турах за границей, организация пресс-туров и рекламно-информационных туров для представителей туристической сферы, СМИ и известных блогеров;
-
1,7 млн гривен – изготовление и трансляция промо-роликов на видеобордах в наиболее посещаемых туристами и киевлянами местах и в СМИ, в том числе иностранных;
-
1,5 млн гривен – организация перекрестной промоции с городами-побратимами и городами-партнерами;
-
1,2 млн гривен – организация рекламы туристических возможностей Киева.
3. Развитие современных видов туризма:
-
19,3 млн гривен – обеспечение развития конвеншн-бюро города и презентация делового потенциала в Украине и за границей;
-
600 тыс. гривен – подготовка и проведение мероприятий ко Всемирному дню туризма и Дню туризма в Украине;
-
450 тыс. гривен – проведение в столице больших культурных, спортивных и деловых событий.
4. Совершенствование туристической инфраструктуры:
-
11,85 млн гривен – обеспечение основных туристических мест навигацией;
-
9,21 млн гривен – создание новых и обеспечение функционирования существующих туристско-информационных центров, в т.ч. в обновленном Smart-формате путем установки терминалов (infopoint) в местах максимальной локализации потенциальных туристов;
-
5,73 млн гривен – изготовление, установка и обслуживание мини-макетов туристически привлекательных объектов с использованием шрифта Брайля;
-
6,5 млн гривен – создание инклюзивных туристических маршрутов для маломобильных групп населения;
-
1,43 млн гривен – установка 3-D конструкций логотипа Киева на въездах в город;
-
660 тыс. гривен – обустройство остановок туристско-экскурсионного транспорта, разработка схем организации дорожного движения.
5. Повышение качества сервиса обслуживания туристов. Диджитализация туризма:
-
1,5 млн гривен – реализация комплекса мероприятий с целью повышения качества предоставления туристических услуг и уровня безопасности пребывания туристов и жителей в Киеве в рамках “Академии гостеприимства”;
-
1,24 млн гривен – модернизация и обслуживание мобильного приложения Kyiv City Travel;
-
600 тыс. гривен – дальнейшее наполнение, продвижение и модернизация туристического портала Киева.
6. Обмен опытом и сотрудничество в развитии туристической сферы с международными туристическими организациями, другими городами Украины и мира:
-
7,8 млн гривен – проведение семинаров, форумов, конференций по вопросам развития разных видов туризма;
-
2,82 млн гривен – организация разноплановых мероприятий для обмена опытом с другими городами;
-
1,16 млн гривен – обеспечение членства в международных туристических организациях.
7. Создание условий для поддержания инициатив по развитию туризма в Киеве:
-
2 млн гривен – предоставление грантов на конкурсной основе для поддержки проектов/инициатив в сфере туризма;
-
450 тыс. гривен – премии лучшим представителям сферы гостеприимства (отельерам, рестораторам, сервисным организациям).
8. Совершенствование системы мониторинга и анализа развития туристической сферы столицы:
-
1,8 млн гривен – сбор и обработка статистических данных об объемах туристских потоков в столицу с использованием информации операторов сотовой связи;
-
378 тыс. гривен – совершенствование сбора и обработки статистических данных по учреждениям туристической инфраструктуры;
-
350 тыс. гривен – проведение социологических и маркетинговых исследований в сфере туризма.
Отметим, разработчики программы считают, что в Киеве, кроме культурных, религиозных и исторических объектов, которые привлекают туристов, имеется значительный потенциал и для развития делового, спортивного и медицинского туризма.
По приведенным в документе данным, для проведения деловых мероприятий в столице имеется более 500 конференц-холлов и 4 экспоцентра, да и уже ежегодно в Киеве проходит более 1,5 тыс. бизнес-ивентов.
Также в Киеве насчитали около 4,5 тыс. спортивных сооружений. В частности, функционирует 29 стадионов, 70 бассейнов, 678 спортивных залов, 9 спортивных ледовых сооружений, велотрек, 2477 спортивных площадок, 978 помещений для проведения физкультурно-оздоровительной работы, 221 тир, множество рекреационных, беговых и велосипедных дорожек в парках города. Это, дескать, создает серьезные перспективы для развития спортивного туризма.
Кроме того, Киев, как считают в КГГА, может стать одним из перспективных мест для медицинского туризма благодаря наличию мощной сети клиник разной специализации и для разных возрастных категорий клиентов (более 700 клиник, которые вошли в рейтинг doc.ua).
“Высокий спрос среди иностранных гостей столицы существует на услуги по офтальмологии, стоматологии, кардиохирургии, пластической хирургии, эстетической медицины и косметологии, репродуктивной медицины, клеточной терапии и т.д… Развивается еще одно направление, которое, по прогнозам экспертов, будет иметь высокий спрос на протяжении долгого времени – лечебные и реабилитационные программы для людей, которые болеют или переболели на COVID и имеют ряд осложнений. Именно такие программы предлагают отдельные клиники Киева с соблюдением всех действующих требований и протоколов”, – отмечается в программе.
В результате выполнения данной программы ожидается, что ежегодно туристический поток в Киев будет увеличиваться на 1 миллион человек и в 2024 году составит 6 миллионов, из которых 2,5 миллиона – иностранные туристы, 3,5 миллиона – внутренние туристы. Также отмечается, что Киев сможет улучшить свою позицию в рейтинге Numbeo Safety Index (рейтинг безопасности городов мира) – поднявшись со 150 до, как минимум, 70 позиции, а часть доходов от туризма в валовом региональном продукте Киева (ВРП) уже в 2024 году составит более 2% (в 2019 году ВРП Киева, по данным госстата, составлял 949,53 млрд гривен).
Проект данной программы был разработан Управлением туризма и промоций КГГА и коммунальным научно-исследовательским учреждением “Научно-исследовательский институт социально-экономического развития города” (**) во исполнение распоряжения КГГА от 23 марта 2021 года №658.
Городскую целевую программу развития туризма в Киеве на 2022-2024 годы еще предстоит утвердить решением Киевсовета. Представлять депутатскому корпусу этот документ поручено Управлению туризма и промоций КГГА, контролировать процесс будет профильный замглавы КГГА Марина Хонда (на коллаже).
Отметим, городская целевая программа развития туризма в Киеве на 2019-2021 годы (решение Киевсовета от 18 декабря 2018 года №470/6521) пока выполнена на 56%. Основной причиной невыполнения или частичного выполнения отдельных мероприятий является отсутствие финансирования.
Читайте: В КГГА подсчитало, сколько туристов посетили Киев в текущем году
По данным Государственной пограничной службы, в 2020 году Киев посетило 498,9 тыс. иностранных туристов, что почти на 75% меньше чем за 2019 год (2 млн туристов). Также в 2020 году количество внутренних туристов составило около 3 млн человек (на 33% меньше, чем в 2019 году).
За январь-март 2021 года, по данным КГГА, Киев посетило 116 тыс. иностранных туристов, в частности приезжали гости из Беларуси, Израиля, Турции, США, Индии, Германии, Великобритании, Франции и Грузии. Также в этот период в столицу посетили около 300 тыс. внутренних туристов. На начало мая 2021 года Киев получил 11,67 млн гривен туристического сбора.
Читайте: За первый квартал столицу посетили более 100 тысяч иностранных туристов
Туристический сбор, по данным Главного управления статистики в Киеве, за 2020 год в столице сократился на 46% по сравнению с 2019 годом и составлял 34,69 млн гривен.
По данным Мирового Банка, большинство туристов в мире – европейцы и азиаты. Китайцы вливают в туристическую отрасль других стран 165 млрд долларов, американцы – 145,7 млрд долларов, жители Германии – 106,6 млрд долларов.
КП “Киевский городской туристско-информационный центр” зарегистрировано в 1993 году. С 14 декабря 2020 года исполняет обязанности директора КП Даниил Барашкин. Предприятие подчинено Управлению туризма и промоций КГГА.
Управление туризма и промоций КГГА с 27 декабря 2019 года возглавляет Марина Радова. Деятельность этого управления направляет, координирует и контролирует заместитель председателя КГГА по вопросам осуществления самоуправленческих полномочий Марина Хонда.
* КП “Київський міський туристично-інформаційний центр” (код ЄДРПОУ: 03358417)
** Комунальне науково-дослідний установа “Науково-дослідний інститут соціально-економічного розвитку міста” (код ЄДРПОУ: 33643377)
Фото: коллаж KV
