Проект распоряжение КГГА, предполагающий внедрение новых расценок, направлен на изменение базовых тарифов практически на все виды рекламных носителей. Традиционно власти собираются взимать наибольшую плату с билбордов в зеленых зонах и памятниках архитектуры и с рекламы на зданиях центральных улиц. Также мэрия планирует начать брать двойную оплату за неосвещенные конструкции, чтобы стимулировать операторов вносить свой вклад в ночное освещение города.
Глава Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко с удивлением воспринял заявление начальницы рекламного главка мэрии. Он сообщил KV, что в переговорах ассоциации с КГГА не так давно было достигнуто соглашение пока не поднимать тарифы, чего надеются бизнесмены и не произойдет. “Если мэрия пойдет на такие меры, то мы будем их опротестовывать, т.к. для повышения расценок нет никакого основания”,— говорит г-н Биденко. С утверждениями руководства Ассоциации наружной рекламы согласны и ведущие операторы рынка. Они уверяют, что поднять расценки на свои услуги для рекламодателей они не смогут. По мнению экспертов, действующие ныне тарифы и так высоки. Об этом свидетельствует вереница долгов в 37 млн. грн рекламных операторов перед КП “Киевреклама”, которая в свою очередь задолжала бюджету Киева 30 млн. грн. По словам директора по связям с общественностью компании BigBoard Сергея Мартынюка, на сегодняшний день легальные операторы в Киеве работают по докризисным расценкам, практически с нулевой рентабельностью. “Нам и с действующими тарифами тяжело выдерживать конкуренцию с нелегалами, которые составляют около трети столичного рынка наружной рекламы. Повышение мэрии тарифов на 30% может быть оправдано лишь в случае отчистки рынка от нелегальных конструкций”.
Однако, по мнению советника председателя КГГА по вопросам благоустройства и архитектуры Игоря Добруцкого, самые крупные и богатые владельцы рекламных конструкций, чьи “угодья” расположены на центральных улицах, зелёных зонах и памятниках архитектуры не пострадают от новых тарифов. Как известно, только у тесно сплочённой группы рекламоимущих, приближенных к высшим должностным лицам КГГА, конструкции не ржавеют и не пустуют. А значит, новые расценки сильно ударят лишь по доходам небольших компаний, что может привести к их уходу с рынка. “В 2009 г. столичный бюджет получил около 100 млн. грн. от наружки. И это только потому, что действующая сегодня процедура получения и распределения этих денег через ГУ рекламы и КП “Киевреклама” не эффективна. При исправлении недостатков этой системы городской бюджет может получать от наружных носителей до 300 млн. грн. в год и без повышения расценок”,— считает г-н Добруцкий.
Предложенные мэрией тарифы за право использования мест под размещения конструкций наружной рекламы
|
№ п/п |
Вид засобу зовнішньої реклами |
Одиниця виміру |
Базовий тариф за місяць, грн. |
|
1. |
Щит, що стоїть окремо |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
41,0
|
|
2. |
Щит на фасаді будинку |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
74,0 |
|
3. |
Щит на тимчасовій споруді, паркані, на території будмайданчика |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
36,0 |
|
4. |
Лайтпостер, що стоїть окремо |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
44,0 |
|
5. |
Лайтпостер, що є складовою частиною павільйону, кіоску |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
34,0 |
|
6. |
Графічна (лазерна) проекційна установка |
за одиницю |
3669,0 |
|
7. |
Телевізійний екран |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
200,0 |
|
8. |
Тимчасова виносна спеціальна конструкція з площею поверхні: – до 1 кв. м, – від 1 кв. м до 3 кв. м, – 3 кв. м і більше |
за одиницю |
40,0 60,0 240,0 |
|
9. |
Банер, панно: – на фасаді будинку до 40 кв. м, – кожний наступний кв. м на фасаді будинку понад 40 кв.м, – на захисній будівельній сітці до 100 кв.м, – кожний наступний кв. м на захисній будівельній сітці понад 100 кв. м |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
59,0
29,0
15,0
7,0 |
|
10. |
Конструкції на даху будинку (будівлі), споруди |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
103,0 |
|
11. |
Кронштейн: – на стіні будівлі, – на стовпі, опорі освітлення, – на кіоску |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
58,0 53,0 58,0 |
|
12. |
Конструкції на естакаді, мості, шляхопроводі |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
74,0 |
|
13. |
Конструкції у підземному переході, тунелі |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
88,0 |
|
14. |
Тумба, об’ємно-просторова конструкція, що стоять окремо |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
53,0 |
|
15. |
Рекламна вивіска, напис на будинку (будівлі), споруді |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
100,0 |
|
16. |
Електронне табло, “рядок, що біжить”, світлова газета, які розташовані на фасаді |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
120,0 |
|
17. |
Пневмостенд, повітряна куля, які використовуються як рекламоносії, з площею поверхні: – до 20 кв. м, – до 30 кв. м, – понад 30 кв. м |
за одиницю |
440,0 588,0 880,0 |
|
18. |
Торговельний павільйон, кіоск, які використовуються як рекламоносії, з площею поверхні: – до 50 кв. м, – понад 50 кв. м |
за одиницю |
200,0 400,0 |
|
19. |
Телефонна кабіна, урна, лава, інші елементи зовнішнього благоустрою, які використовуються як рекламоносії |
за одиницю |
100,0 |
|
20. |
Прапор, прапорець, парасоля, намет, які використовуються як рекламоносії, з площею поверхні: – до 5 кв. м, – понад 5 кв. м |
за одиницю |
100,0 200,0 |
|
21. |
Художньо-просторова композиція (зелені насадження, фітокомпозиції тощо), які використовуються як рекламоносії |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
100,0 |
|
22. |
Транспарант-перетяжка над вулицею |
за 1 кв. м площі поверхні реклами |
38,0 |
|
23. |
Холдер |
за одиницю |
25,0 |
Коригуючі коефіцієнти
Таблиця 2
|
Зона |
Коефіцієнт |
Перелік вулиць, проспектів, площ, бульварів тощо (вулично-шляхова мережа) |
|
0 |
3 |
Площі: Європейська, Л. Толстого, Майдан Незалежності, Бессарабська. Вулиці: Хрещатик, Червоноармійська (від Бессарабської площі до площі Л.Толстого). |
|
І |
2 |
Площі: Михайлівська, Софійька. Вулиці: Б.Грінченка, Б.Хмельницького (до вул.Володимирської), Мала Житомирська, Костьольна, Михайлівська, Софійська, Прорізна, Володимирський проїзд, Новий проїзд. |
|
II |
1,75 |
Площі: Івана Франка, Контрактова, Лесі Українки, Львівська, Перемоги, Поштова, Слави, Спортивна, Арсенальна, біля Південного залізничного вокзалу, Вокзальна. Бульвари: Тараса Шевченка, Лесі Українки. Узвози: Андріївський, Володимирський, Крутий. Вулиці: Артема, Б.Хмельницького (від вул.Володимирської), Басейна, Велика Житомирська, Володимирська (до вул.Саксаганського), Горького (до вул.Саксаганського), Городецького, Саксаганського (до вул.Горького), Грушевського, Дарвіна, Десятинна, Еспланадна, Заньковецької, Івана Франка, Інститутська (від вул.Банкової), Ірининська, Круглоуніверситетська, Л.Толстого (до вул.Саксаганського), Леонтовича, Липська, Лисенка, Лютеранська, Малопідвальна, Пирогова, Пушкінська, Рогнідинська, Сагайдачного, П.Скоропадського, Тарасівська (до вул.Саксаганського), Терещенківська, Трьохсвятительська, Червоноармійська (до вул.Саксаганського), Шовковична, Шота Руставелі, Ярославів Вал. Провулки: Музейний, Тараса Шевченка. |
|
III |
1,5 |
Усі мости. Площі: Героїв Великої Вітчизняної війни, Голосіївська, П.Кривоноса, Либідська, Солом’янська, Московська, Лук’янівська. Проспекти: 40-річчя Жовтня, Броварський (до залізничної колії), Возз’єднання (до залізничної колії), Перемоги (до станції метро “Нивки”), Повітрофлотський (до Севастопольської площі), Червонозоряний. Бульвари: Дружби народів. Узвози: Дніпровський, Кловський. Вулиці: Верхній Вал, Нижній Вал, Володимирська (від вул.Саксаганського), Воровського, Горького (від вул.Саксаганського), Дмитрівська, Жилянська, І.Кудрі, Комінтерну, М.Коцюбинського, Кутузова, Мельникова, Мечникова, Московська, Набережно-Хрещатицька, О.Гончара, Предславинська, Рейтарська, Саксаганського (від вул.Горького), Січневого повстання, Солом’янська, Старовокзальна, Старонаводницька, Суворова, Тарасівська (від вул.Саксаганського), Тельмана, Толстого (від вул.Саксаганського), Тургенєвська, Урицького, Цитадельна, Чапаєва, Червоноармійська (від вул.Саксаганського), Чорновола, Щорса, М.Задніпровського. Набережне шосе, Петрівська алея, Паркова дорога, алея Героїв Крут. |
|
ІV |
1,25 |
Площі: Героїв Бреста, Інтернаціональна, Космонавтів, Ленінградська, Новоросійська, Одеська, Севастопольська, Тульська, Харківська, Т.Шевченка. Шосе: Бориспільське, Наддніпрянське, Столичне, Харківське. Проспекти: 50-річчя Жовтня, Бажана, Броварський (від залізничної колії), Ватутіна, Визволителів, Академіка Глушкова (від Одеської площі), Кільцева дорога, Комарова, Маяковського, Мінський, Московський, Науки, Кільцева дорога, Оболонський, Перемоги (від станції метро „Нивки”), Повітрофлотський (від Севастопольської площі), Ю.Гагаріна, “Правди”. Бульвари: Верховної Ради, Давидова, Перова. Чоколівський, Глибочицький проїзд. Вулиці: Академіка Заболотного, Академіка Палладіна, Бальзака, Богатирська, Борщагівська, Братиславська, Вишгородська, Героїв Сталінграда, Глибочицька, Довженка, Драйзера, Електриків, Закревського, Івашкевича, Індустріальна, Кіквідзе, Костянтинівська, Лугова, Маршала Гречка, Міська, Межигірська, Миропільська, Набережно-Лугова, Новокостянтинівська, Раїси Окіпної, Олени Теліги, Полярна, Промислова, Протасів Яр, Марини Раскової, Саперно-Слобідська, Стеценка, Фрунзе, Червоногвардійська (до вул.Червоноткацької), Щербакова, Щусєва, Дніпровська набережна, пров. Щорса. |
|
V |
1 |
Інші площі, вулиці, проспекти, бульвари тощо. |
Виктор Новак
