В современной сфере журналистики и PR немалой популярностью пользуются специализированные медиа-платформы. Они уже действуют в США, недавно появились и в Европе. В Украине теперь тоже есть подобный проект. О том, зачем он нужен отечественным медиа и PR и как поможет украинской журналистике, читайте в новой истории о стартапах от КиевVласти.

“В мире аналогичные платформы (а есть несколько десятков, локализованных в разных странах) существуют уже более десяти лет. Идея создания подобного проекта в Украине пришла нам год назад. На местном рынке на тот момент не было ни одного подобного ресурса. В то же время, уже было понятно, запрос на его создание есть”, – рассказывает Владимир Германов, PR-директор компании Deadline.

Подписывайтесь на новости “КиевVласть”

По его мнению, будущие два года станут переломными на рынке PR-услуг Украины. Перед выборами рынок PR, а также нативной рекламы и сопутствующих услуг, вырастет на треть. Драйверами роста станут IT-проекты и сервисы, которые делают общение блогеров, PR-специалистов и СМИ более быстрым и эффективным. В их числе Германов видит и проект Deadline.

“В нашей стране насчитывается более 40 000 СМИ, но это, скорее, “мертвые души”, – комментирует Владимир Германов. Посещаемых, с хорошим штатом журналистов, – не более 10 000, телеканалов – порядка 100. Коммунальных СМИ, которые вскоре будут приватизированы – около 700. В год ВУЗы страны выпускают порядка 2000 журналистов.

“Налицо дефицит опытных PR-менеджеров и пресс-секретарей, которые умеют грамотно выстраивать общение с журналистами. Среди жалоб представителей СМИ на некомпетентность пиарщиков: постоянный PR-спам в виде пресс-релизов, отсутствие аналитики в предоставляемых материалах, срывы сроков подготовки материалов (дедлайнов). Все эти пробелы планируется закрыть платформой”, – отметил собеседник KV .

Так выглядит кабинет журналиста или эксперта, зарегистрированного на сайте

Как пользоваться платформой Deadline?

“По принципу работы можно сказать, что наш проект – это симбиоз социальной сети и медиа-платформы для размещения материалов – запросов от СМИ, ответов от экспертов и пресс-релизов. Технологически это – определенное ПО, встроенное в сайт, размещенное, для безопасности и скорости на европейских серверах. С точки зрения дизайна и юзабилити, проект близок к тому, что сейчас называется Material Design, это тот дизайн, в котором созданы Google+, YouTube, Telegram, WhatsApp. У нас есть ряд усовершенствований, которые будут внедрены, но не хотим пока что раскрывать все карты”, – подчеркнул Владимир Германов.

Как сообщил собеседник KV , платформой могут пользоваться только зарегистрированные пользователи. Запрос на комментарий может подать журналист. На платформе один журналист может представлять несколько изданий, либо можно быть и экспертом и журналистом одновременно. Но в любом случае, запрос может оставить только штатный или внештатный сотрудник СМИ.

“Журналист оставляет запрос в специальной форме в своем личном кабинете, вводит название запроса и требования к спикерам. Собственно, получается, что журналист отмечает сам запрос, СМИ, где будет опубликована статья, а также сроки ответов. Запрос может быть срочным, анонимным, а также бессрочным, например, когда редакция постоянно ищет экспертов для колонки или блога. Как только запрос публикуется на платформе, его могут увидеть эксперты. У нас есть также собственные методы продвижения запросов на те случаи, когда топовому СМИ, например, нужны ответы в течение часа или двух. Но мы пока тоже оставим это в секрете”, – поделился PR-директор платформы Deadline.

В свою очередь эксперты, видя запрос, зайдя на сайт, или получая его по почте, начинают отправлять ответы. Ответ журналист получает в свой личный кабинет – сообщением или в прикрепленном файле. Он может задать вопрос, поставить эксперту лайк, тем самым поднять его рейтинг, и выбрать кнопку принять/отклонить ответ. Эксперт увидит в режиме реального времени, принят ли его ответ, а также получит уведомление на почту. Когда журналист соберет все ответы, он может досрочно закрыть запрос. Либо, когда наступит дедлайн, ответы автоматически прекратят поступать.

“Платформа экономит время журналиста трижды, и это очень удобно. В первый раз, когда он ищет эксперта. Второй раз – на согласовании ответов. А третий – на рассылке итоговой статьи”, – подчеркнул Владимир.

Что касается запретов на медиа-платформе, то Deadline дает возможность зарегистрироваться на сайте всем желающим. Но для исключения некачественных ответов или назойливых экспертов у журналистов есть возможность отправить такого человека в бан или сообщить в техподдержку.

Deadline-бизнес

“В планах – монетизация работы медиа-платформы. В какой-то момент на сайте появится вкладка тарифы – для экспертов. Для СМИ сервис всегда будет бесплатным. Эксперты также смогут пользоваться платформой бесплатно, а смогут и докупить профессиональные функции. Скажем, тариф для PR-агентства, которое представляет интересы сразу нескольких компаний или тариф для тех, кому некогда отвечать самостоятельно и нужен личный менеджер”, – рассказал собеседник KV .

По его мнению, если эксперты платят за пользование платформой, это мотивирует их чаще заходить, мониторить и лучше отвечать. В итоге от этого выигрывают и журналисты, и сами эксперты, ведь стоимость пользования не сравнима с объемами рекламных бюджетов, которые надо было бы потратить, чтобы попасть в СМИ.

В команде создателей проекта работало в целом 20 человек. Это программисты, дизайнеры, маркетологи, продуктовые специалисты – на этапе открытия платформы. А также руководитель проекта, директор по маркетингу и продвижению.

На создание базы Deadline ушло два месяца. Сегодня база контактов насчитывает более 0,5 млн адресов.

Сервис для всех журналистов и экспертов

“В планах у нас – развить ряд сервисов внутри платформы, которые сделают его еще более полезным для СМИ. Будем также работать над образовательной частью проекта. Хотим создать мощный корпоративный блог”, – резюмировал Владимир.

На фото: Владимир Германов

Владимир Германов также поделился своими тремя золотыми правилами хорошего ответа журналисту.

Первое – это полнота ответа. Он должен быть максимально развернутым, с фактами, цифрами, но без “воды”.

Второе – соблюдение сроков. Любой, даже очень хороший ответ уже не нужен журналисту, если дедлайн прошел.

И третье – это не бояться быть “белой вороной”. Ваше мнение может в корне отличаться от мнения остальных экспертов. Не бойтесь быть необычными и неординарными в своих высказываниях – таких любят и запоминают.

Фото и видео: Медиа-платформа Deadline

KиевVласть

Автор:

Ярослав Яцевский